Microsoft telah mengkonfirmasi bahwa perusahaan akan menghentikan penjualan aksesori PC dengan merek Microsoft, mempersempit fokus perusahaan ke periferal dengan harga premium yang dijual dengan merek Surface. Keputusan tersebut menandai persimpangan besar di jalan untuk keyboard dan mouse berlencana Microsoft, sebuah era yang dimulai pada tahun 1983. Dan sementara perusahaan tidak akan menghentikan produksi aksesori PC sepenuhnya, peralihan ke Surface mewakili cakupan yang jauh lebih kecil. dalam produk ke depan. Perubahan ini, pada gilirannya, mempertanyakan masa depan periferal ergonomis di Microsoft, ceruk tradisional untuk perusahaan yang menghasilkan beberapa aksesori PC paling terkenal (dan paling dicintai).
“Ke depannya, kami akan berfokus pada portofolio aksesori PC Windows kami di bawah merek Surface,” kata Dan Laycock, manajer komunikasi senior di Microsoft. Ambang. “Kami akan terus menawarkan rangkaian Aksesori PC bermerek Surface — termasuk mouse, keyboard, pena, dok, aksesori adaptif, dan banyak lagi. Aksesori PC bermerek Microsoft yang sudah ada seperti mouse, keyboard, dan kamera web akan terus dijual di pasar yang ada di harga jual yang ada selama persediaan masih ada.”
Pernyataan tersebut bertentangan dengan informasi yang diterbitkan oleh Nikkei tentang dugaan rencana Microsoft untuk mengurangi produksi gadget bermerek Surface.
“Kami baru saja diberitahu oleh klien [Microsoft] untuk berhenti membuat keyboard yang berdiri sendiri,” seorang eksekutif di pemasok Microsoft dilaporkan mengatakan kepada Nikkei. “Kami diberi tahu bahwa seri Surface akan tetap menjadi salah satu fokus pengembangan Microsoft, tetapi bukan periferal lagi.”
Konfirmasi Microsoft tentang peralihan fokusnya ke aksesori PC bermerek Surface datang beberapa bulan setelah perusahaan mengumumkan perubahan dalam portofolio perangkat kerasnya, yang merupakan bagian dari sekitar 10.000 pemutusan hubungan kerja. Pasar PC sedang berjuang karena tantangan ekonomi makro dan ketidakpastian di kalangan konsumen. Faktanya, pendapatan perangkat Microsoft sendiri, yang mencakup Surface, aksesori PC, dan HoloLens, turun 30% dari tahun ke tahun di kuartal terakhirnya, Ambang catatan.
Gadget bermerek Microsoft cukup populer di pasar selama empat dekade terakhir, dan meskipun berada di belakang pemasok seperti Logitech, HP, dan Dell, mereka tetap bertahan – terutama di pasar ergonomis. Namun, semakin sulit bagi Microsoft untuk mempertahankan pangsa pasarnya mengingat semakin banyaknya pemain di segmen periferal PC secara umum. Industri keyboard dan mouse gaming yang menguntungkan telah didominasi oleh perusahaan seperti Razer dan Logitech untuk sementara waktu dan kemudian pendatang baru seperti Corsair belum membuat hidup Microsoft lebih mudah dalam dekade terakhir dengan produk mereka yang sangat kompetitif.
Periferal bermerek permukaan adalah segmen yang berbeda. Mereka tidak ditujukan untuk para gamer dan tidak ditujukan untuk pengguna umum. Sebaliknya, mereka dirancang untuk konsumen yang bersedia membayar ekstra untuk pengalaman lanjutan dan bisnis/perusahaan untuk fungsionalitas tertentu. Faktanya, bahkan hub Thunderbolt 4 berlencana Surface yang baru-baru ini dirilis Microsoft jelas dirancang untuk penggunaan perusahaan yang memerlukan fungsionalitas seperti manajemen jarak jauh.
Pada akhirnya, meskipun Microsoft tidak sepenuhnya keluar dari pasar periferal, perubahan rencana perusahaan untuk masa depan aksesori perangkat keras mereka tampaknya jauh lebih signifikan daripada sekadar latihan merek. Sementara mouse, keyboard, dan perangkat lain yang dirancang Microsoft akan terus hidup, mempersempit fokus mereka ke premium, suku cadang bermerek Surface adalah perubahan besar untuk pasar di mana Microsoft telah menjadi bagiannya sejak awal PC – dan kemungkinan besar tidak. satu untuk lebih baik.
